¿Cómo dirigir y gestionar las comunicaciones? Es algo que los comunicadores aprenden más en la práctica que por formación universitaria. Sin embargo, en noviembre último se realizó un evento sin precedentes, DIRCOM 2011: La comunicación y el poder de la marca, primer seminario dirigido a directores de comunicación, realizado el 15 y 16 de noviembre en las modernas instalaciones del Museo de arte de Lima -MALI.
Un aspecto destacable del evento fue que su organización estuvo a cargo de un grupo de alumnos sanmarquinos del último año de Comunicación Social. Ellos lograron que una actividad valorizada en S/ 60 mil soles resultara libre de costo alguno a sus jóvenes organizadores como a los asistentes, debido a la participación de importantes empresas auspiciadoras como AJE, Nobel protocolo y ceremonial, entre otras.
Se contó con las ponencias de los más importantes directivos en comunicación nacionales y extranjeros, tales como María Katia Filomeno (Directora de Proyectos de Apoyo), Armando Andrade (Presidente de Studioa), Martín Higa (Gerente de Comunicaciones de MINCETUR), Milton Vela (Director de Comunicación on line de Llorente&Cuenca) y José Aburto (Director Creativo de Phantasia Tribal DDB Perú). Asimismo, compartieron experiencias también Julia Viñas (Directora Ejecutiva de Futurebrand) de Argentina e Ignacio Ramos (Presidente de CIAC) de España.
El público estuvo conformado por los gerentes, directores y jefes de comunicación de las más importantes empresas privadas y organismos del Estado, quienes escucharon las ponencias y realizaron preguntas sobre casos concretos y reales. De otro lado, tanto asistentes como expositores felicitaron la iniciativa del grupo de estudiantes y exhortaron a que esta experiencia se repita el próximo año, demostrando así que estudiantes sanmarquinos pueden desarrollar un evento de gran calidad y con limitados recursos gracias a una organización y planificación eficiente, dejando atrás la equivocada percepción que en las universidades públicas no se desarrollan eventos de alta calidad ni se discute sobre temáticas de vanguardia, en este caso, en las comunicaciones.
“Felicito a la organización, son temas conocidos en el mundo pero recientes en el Perú y muy nuevos a nivel académico” declaró Martín Higa, uno de los expositores De otro lado, Milton Vela, autor del blog Café Taipá destacó la pertinencia de los temas “Creo que están tocando un tema neurálgico de la comunicación en las empresas” señaló.
Replicar estas experiencias nos demuestra hasta donde los estudiantes pueden explotar su potencial, pues solo así lograremos romper los mitos negativos que rodean a la universidad pública.
